{"id":793,"date":"2022-08-12T11:36:07","date_gmt":"2022-08-12T10:36:07","guid":{"rendered":"https:\/\/lernen-mit-spass.ch\/team\/weblog\/?p=793"},"modified":"2022-08-12T11:36:07","modified_gmt":"2022-08-12T10:36:07","slug":"wie-kam-milka-auf-eine-lila-kuh-als-markenbotschafterin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lernen-mit-spass.ch\/blog\/wie-kam-milka-auf-eine-lila-kuh-als-markenbotschafterin\/","title":{"rendered":"Wie kam Milka auf eine lila Kuh als Markenbotschafterin?"},"content":{"rendered":"<p>Insbesondere die \u00c4lteren unter uns kennen noch heute die Namen von Werbefiguren, die sich im allgemeinen Bewusstsein eingebrannt haben. Da gab es eine Tilly, eine Klementine, den Marlboro-Mann, den kahlk\u00f6pfigen Meister Proper oder der knuddelige B\u00e4r, der f\u00fcr eine bekannte Kaffeemilch warb &#8211; sie alle haben uns \u00fcber viele Jahre im Werbefernsehen begleitet und ihre beworbenen Produkte unsterblich gemacht. Aber wie kam es dazu, eine lila Kuh f\u00fcr Milka-Schokolade werben zu lassen? Noch dazu in einer Zeit, als die meisten Haushalte noch gar nicht \u00fcber Farbfernsehger\u00e4te verf\u00fcgten?<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_1 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/lernen-mit-spass.ch\/blog\/wie-kam-milka-auf-eine-lila-kuh-als-markenbotschafterin\/#Von_der_Idee_zum_Konzept\" >Von der Idee zum Konzept<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/lernen-mit-spass.ch\/blog\/wie-kam-milka-auf-eine-lila-kuh-als-markenbotschafterin\/#Die_erste_Milka-Kuh_hiess_Adelheid\" >Die erste Milka-Kuh hie\u00df Adelheid<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/lernen-mit-spass.ch\/blog\/wie-kam-milka-auf-eine-lila-kuh-als-markenbotschafterin\/#Die_Milka-Kuh_hatte_viele_Darstellerinnen\" >Die Milka-Kuh hatte viele Darstellerinnen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/lernen-mit-spass.ch\/blog\/wie-kam-milka-auf-eine-lila-kuh-als-markenbotschafterin\/#Milka_und_der_Bekanntheitsgrad\" >Milka und der Bekanntheitsgrad<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Von_der_Idee_zum_Konzept\"><\/span>Von der Idee zum Konzept<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Es war im Herbst 1971. Art Director Sandor Szabo von der Werbeagentur <a href=\"https:\/\/www.wuv.de\/Archiv\/Y-R-Frankfurt-Hier-wurde-die-lila-Kuh-erfunden\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Young &amp; Rubicam<\/a>\u00a0gr\u00fcbelt \u00fcber eine zu planende<a href=\"https:\/\/www.sweets.ch\/marke\/milka\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Kampagne f\u00fcr Milka<\/a>, einer Marke der Suchard-Schokoladenwerke. Diese hatte er besucht, und ihm war aufgefallen, dass in dem Unternehmen alles lila war &#8211; von der Kaffeetasse bis zum Treppengel\u00e4nder. Ihm war bewusst, dass es sich um eine ganz besondere Werbekampagne handeln musste, da man ihm ein ungewohnt gro\u00dfes Budget in Aussicht gestellt hatte. Auf der Heimfahrt im Zug von L\u00f6rrach nach Frankfurt kam ihm der Einfall: Beim Blick aus dem Abteilfenster sieht er grasende K\u00fche auf einer Weide. Und es war ihm sofort klar: &#8222;Wir machen eine lila Milka-Kuh.&#8220;<\/p>\n<p>Suchard ist von der Idee hellauf begeistert. Aber es dauert lange, bis eine entsprechend eingef\u00e4rbte Kuh ihren ersten Werbeauftritt hat.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-794\" src=\"https:\/\/lernen-mit-spass.ch\/team\/weblog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/milka-schokolade.png\" alt=\"\" width=\"691\" height=\"342\" srcset=\"https:\/\/lernen-mit-spass.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/milka-schokolade.png 691w, https:\/\/lernen-mit-spass.ch\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/milka-schokolade-300x148.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 691px) 100vw, 691px\" \/><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_erste_Milka-Kuh_hiess_Adelheid\"><\/span>Die erste Milka-Kuh hie\u00df Adelheid<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Wie es sich herausstellte, war es schwierig, eine geeignete und makellose Kuh zu finden, die den Anspr\u00fcchen der Werbefachleute gen\u00fcgte. Nachdem man im Appenzeller Land mehrere Viehbauern besucht hatte, stie\u00df man auf Adelheid, ein Prachtexemplar von Kuh, mehrfach ausgezeichnet und preisgekr\u00f6nt. Die H\u00f6rner wunderbar symmetrisch, die Stirn breit und wei\u00df, das Euter prall.<\/p>\n<p>Die ersten Werbefotos sind schnell gemacht, und im Fotolabor werden die Bilder f\u00fcr die ersten Print-Anzeigen farblich retuschiert &#8211; eben von braunwei\u00df zu lila. Problematischer waren allerdings die Filmaufnahmen f\u00fcr das Werbefernsehen. Hier behalf man sich, indem man Adelheid unter tier\u00e4rztlicher Aufsicht mittels Schablonen und wasserl\u00f6slicher Farbe das ber\u00fchmte blauwei\u00dfe Farbmuster aufbrachte. Diese Prozedur dauerte jeweils viele Stunden, da die Farbe derart empfindlich war, dass sie bei jeder Bewegung buchst\u00e4blich wieder abfiel. Bei einer schwanzwedelnden Kuh somit kein einfacher Vorgang.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Milka-Kuh_hatte_viele_Darstellerinnen\"><\/span>Die Milka-Kuh hatte viele Darstellerinnen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Nach Adelheid kamen im Laufe der Jahre viele Nachfolgerinnen. Eine traurige Ber\u00fchmtheit hat eine Kuh namens &#8222;Schwalbe&#8220; erlangt, die im Schweizer Simmental beheimatet war. Als diese ein gewisses Alter erreicht hatte, sollte sie geschlachtet werden. Als dies durch die Presse bekannt wurde, hagelte es Protestbriefe und Drohanrufe bei dem Viehbauern. Irgendwann erhielt Schwalbe dann doch ihr Gnadenbrot &#8211; wie es hei\u00dft, von ihrem ehemaligen Auftraggeber pers\u00f6nlich. Dieser streitet es allerdings bis heute ab.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Milka_und_der_Bekanntheitsgrad\"><\/span>Milka und der Bekanntheitsgrad<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Gem\u00e4\u00df vielen Umfragen von Werbetreibenden kennen bis heute ca. 98 Prozent aller Deutschen die lila Milka-Kuh. Bei einer landesweiten Malaktion in Bayern kam es vor, dass beinahe jedes dritte Kind eine einzuf\u00e4rbende Kuh auf einer Malschablone <a href=\"https:\/\/www.stuttgarter-nachrichten.de\/inhalt.jugendreport-natur-2016-bananen-wachsen-im-wald-und-baeume-haben-eine-seele.29fcc05e-eaca-4af0-a102-d7995c1ab3cd.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lila einf\u00e4rbte<\/a>. Ob die Kinder allerdings glaubten, dass es tats\u00e4chlich lila K\u00fche gebe, wurde dabei nicht hinterfragt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Insbesondere die \u00c4lteren unter uns kennen noch heute die Namen von Werbefiguren, die sich im allgemeinen Bewusstsein eingebrannt haben. Da gab es eine Tilly, eine Klementine, den Marlboro-Mann, den kahlk\u00f6pfigen Meister Proper oder der knuddelige B\u00e4r, der f\u00fcr eine bekannte Kaffeemilch warb &#8211; sie alle haben uns \u00fcber viele Jahre im Werbefernsehen begleitet und ihre [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-793","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lernen-mit-spass.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/793","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lernen-mit-spass.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lernen-mit-spass.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lernen-mit-spass.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lernen-mit-spass.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=793"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/lernen-mit-spass.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/793\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lernen-mit-spass.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=793"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lernen-mit-spass.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=793"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lernen-mit-spass.ch\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=793"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}